Wardah Pertahankan Posisi Merek Bedak No.1 di Indonesia, Bukti Keperkasaan Industri Kecantikan Lokal
INFO OPPORTUNITY.ID– Industri kecantikan Indonesia tengah menikmati masa keemasan. Dari produk skincare hingga make-up, merek-merek lokal kini semakin digandrungi konsumen Tanah Air. Menurut data Statista, nilai pasar beauty & personal care di Indonesia diperkirakan mencapai USD 9,74 miliar atau sekitar Rp155 triliun pada tahun 2025, menjadikan Indonesia sebagai salah satu pasar kecantikan terbesar di Asia Tenggara.
Dalam persaingan yang kian ketat, Wardah tetap kokoh mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar nasional. Berdasarkan data NielsenIQ Retail Index Service, Wardah berhasil menjaga statusnya sebagai merek bedak No.1 di Indonesia selama delapan tahun berturut-turut (2017–2025).
Wardah mencatat omzet lebih dari Rp271 miliar pada Moving Annual Total (MAT) Juni 2025 dan menguasai hampir 40% pangsa pasar Two Way Cake (TWC) di Tanah Air. Tiga produk unggulan—Colorfit Velvet Powder Foundation, Wardah Lightening Powder Foundation, dan Wardah Colorfit HD Blur Loose Powder—terus menjadi favorit di berbagai kanal distribusi.
“Kami bersyukur atas kepercayaan konsumen Indonesia yang terus memilih Wardah. Capaian ini memacu kami untuk terus berinovasi dan menghadirkan produk terbaik,” ujar Ulfah Hasanah, Deputy Head Brand Building Wardah Decorative Face Makeup.
Didorong Tren Self-Care dan E-Commerce
Pertumbuhan pesat industri kecantikan juga didorong oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap self-care dan kebiasaan belanja online. Konsumen kini semakin selektif, memilih produk yang tidak hanya mempercantik, tetapi juga mencerminkan nilai pribadi seperti kehalalan, keamanan, dan keberlanjutan.
Fenomena ini juga terlihat di ranah e-commerce. Berdasarkan laporan riset Compas yang dipublikasikan Databoks Katadata, Wardah menempati posisi merek bedak terlaris di Shopee Indonesia untuk kuartal II 2025, dengan porsi sekitar 1 dari setiap 10 transaksi bedak di platform tersebut.
Kebanggaan pada Produk Lokal
Tahun 2025 menandai perubahan besar dalam paradigma kecantikan: bukan hanya tentang penampilan, tetapi juga nilai dan makna di balik produk. Riset GoodStats Indonesia menunjukkan bahwa lima dari sepuluh merek bedak terlaris di Shopee merupakan produk lokal—menunjukkan meningkatnya kebanggaan konsumen terhadap produk buatan Indonesia.
Sebagai pelopor halal beauty brand, Wardah terus berinovasi menjawab tren tersebut melalui bahan alami, kemasan ramah lingkungan, dan kampanye #ColorFitHer yang menginspirasi perempuan Indonesia untuk tampil cantik secara positif dan bermakna.
“Konsumen kini ingin tahu apa yang ada di balik produk yang mereka gunakan, mulai dari bahan, nilai merek, hingga dampak sosialnya. Wardah ingin menjadi bagian dari perjalanan itu,” tambah Ulfah.
Simbol Kebanggaan Nasional
Keberhasilan Wardah mempertahankan posisi puncak selama delapan tahun berturut-turut mempertegas daya saing merek lokal di tengah gempuran merek global. Didukung laboratorium inovasi, komunitas pengguna aktif, serta pemahaman mendalam terhadap kebutuhan perempuan Indonesia, Wardah terus menghadirkan produk yang relevan di setiap segmen pasar.
Dengan kombinasi teknologi inovatif, formulasi unggul, dan strategi komunikasi yang kuat, Wardah bukan hanya menjadi simbol kecantikan, tetapi juga kebanggaan nasional—bahwa produk lokal mampu memimpin pasar domestik dan bersaing di kancah global.
