ReFIT Gym, Pendatang Baru Di Bisnis Kebugaran Dengan Menjangkau Segmen B dan C
Keberadaan fitness atau gym makin dibutuhkan oleh masyarakat. Hal ini makin santer terlihat dari kian bertumbuhnya pusat-pusat kebugaran di tengah-tengah masyarakat. Tidak hanya di Mall atau pusat perbelanjaan saja yang dijangkau oleh bisnis gym, namun area perkantoran hingga di wilayah sub-urban juga mulai bertebaran pusat-pusat kebugaran ini.
Tak salah jika beberapa merek fitness global, berduyun-duyun menyerbu pasar Indonesia demi meraup pund-pundi rupiah dari bisnis gym. Terlebih demografi Indonesia terutama di kawasan urban menyimpan potensi yang begitu menjanjikan. Melihat masih banyak pangsa pasar yang belum tersentuh dengan baik, membuat banyak pelaku usaha turut kepincut untuk mengikuti jejak usaha gym ternama sebelumnya.
Salah satunya adalah ReFIT Gym besutan PT Mitra Bugar Bersama yang berdomisili di Green Lake, Jakarta Barat. Sedikit berbeda dengan para pendahulunya yang lebih menjangkau segmen middle-up dan beroperasi di kawasan borjuis, ReFIT Club lebih mengusung konsep affordable gym—yaitu sebuah pusat kebugaran yang tetap memenuhi kebutuhan untuk melakukan aktifitas fitness, namun dengan harga membership yang lebih terjangkau.
Tidak hanya sekadar retorika, ReFIT Club mengaplikasikan misinya tersebut dengan menjangkau area-area sub-urban yang dekat dengan pemukiman masyarakat. Seperti yang diutarakan langsung oleh Mela Gunawan, selaku Chief Marketing Officer PT Mitra Bugar Bersama kepada FranchiseGlobal.com.
Menurut Mela, pihaknya memang lebih menjangkau ke segmen pasar kelas B dan C dalam membidik target marketnya. Secara spesifik Ia menuturkan, ReFIT Club menargetkan pelanggan seperti mahasiswa, pegawai dan masyarakat segmen menengah lainnya.
“Makanya kami tidak menjangkau kawasan pusat perbelanjaan. Kalo di kota-kota besar seperti Jakarta, kami lebih fokus ke area sub-urban seperti pemukiman, residensial dan universitas di pinggiran kota. Namun kalo di second city baru kami menjangkau area prime di daerah tersebut,” ujar Mela, yang menjadi salah satu pemilik dan tergabung dalam empat sekawan ini.
Meski begitu ia melanjutkan, ReFIT Club tetap menawarkan pusat keburagan yang memiliki fasilitas mumpuni dan lengkap. Bedanya dibanding kompetitor, hanya terletak tidak disediakannya handuk, minuman dan fasilitas tambahan yang cukup membebani operational cost.
“Kami hanya mematok biaya keanggotaan mulai dari Rp200 ribu sampai Rp300 ribu setiap bulannya. Kalo dihitung perhari hanya Rp10 ribu saja. Makanya member kami rata-rata pemula. Tapi ada juga yang advance seperti body builder atau yang spesifik seperti zumba dan aerobik,” tambahnya.
Meski baru berkiprah pada pertengahan 2016 silam, namun kiprah ReFIT Gym langsung impresif dengan menelurkan tiga outlet secara simultan. Dua diantaranya berada di Jakarta, yaitu di Green Lake Jakarta Barat dan Aeropolis Residence dekat Bandara Soekarno-Hatta. Kemudian satu lagi yang baru saja diresmikan pada April 2017 lalu, di Simpang Lima Semarang, Jawa Tengah.
“Target kami pada tahun ini bisa membuka sampai lima club Gym lagi. Rencananya diluar Jakarta. Tapi tidak menutup kemungkinan jika ada investor yang berminat, kami akan buka kembali di Jakarta,” tutup Mela.
