Niko Elektronik Mantapkan Posisi sebagai Pemimpin Pasar Kompor Kaca Lokal
INFO OPPORTUNITY.ID-Melihat potensi pasar yang besar serta kebutuhan konsumen akan produk dapur yang lebih elegan namun tetap terjangkau, Niko Elektronik secara strategis memutuskan untuk fokus menggarap segmen kompor kaca sejak 2019. Keputusan itu sekaligus menandai lahirnya kompor kaca sebagai produk unggulan perusahaan.
Langkah ini bukan tanpa alasan. Segmen kompor kaca di Indonesia selama ini didominasi merek Jepang dan Eropa dengan harga yang relatif tinggi. Kondisi tersebut membuat konsumen kelas menengah kesulitan memiliki kompor kaca berkualitas premium dengan harga yang bersahabat. Niko Elektronik, sebagai pemain lokal, melihat situasi ini sebagai peluang emas.
Menurut Managing Director PT Niko Elektronik Indonesia, Siswo Handoyo, pasar kompor kaca masih sangat luas dan “seksi”. Pasalnya, belum semua rumah tangga beralih menggunakan kompor gas modern, dan lebih sedikit lagi yang memiliki akses terhadap kompor kaca berharga terjangkau.
“Ini yang membuat Niko Elektronik semakin optimistis,” ujarnya dalam keterangan pers, Kamis (27/11) di Jakarta.
Dengan positioning affordable luxury, Niko membidik konsumen kelas menengah yang ingin menghadirkan sentuhan elegan di dapur tanpa harus mengeluarkan biaya tinggi. Produk-produk Niko dirancang untuk menghadirkan kualitas yang tidak kalah dengan merek-merek global, namun pada harga yang lebih ramah dompet.
Untuk memperkuat diferensiasi, Niko menghadirkan varian produk paling lengkap di pasar, mulai dari kompor atas meja hingga kompor tanam (1–3 tungku), termasuk seri safety dengan fitur unggulan seperti safety pin, timer, dan wind shield.
Keunggulan lainnya terletak pada penggunaan kaca tempered 7–8 mm yang tahan panas hingga 180 derajat dan mampu menopang beban hingga 100 kg—spesifikasi yang sekelas dengan produk global.
Seluruh kompor kaca Niko diproduksi di pabriknya sendiri di Banjardowo, Semarang, Jawa Tengah, yang kini menyerap lebih dari 1.000 tenaga kerja lokal.
Tidak hanya untuk kebutuhan rumah tangga, Niko Elektronik juga menyasar sektor usaha dengan memproduksi kompor portable, grill, dan kompor cor. Secara total, lebih dari 30 varian kompor sudah beredar di pasaran dengan harga mulai dari Rp300 ribuan hingga di bawah Rp2 juta.
Untuk memastikan produk sesuai kebutuhan pasar, perusahaan rutin menerjunkan tim sales dan marketing untuk menyerap aspirasi konsumen langsung dari lapangan.
Guna mempermudah akses konsumen, Niko Elektronik terus memperluas kanal distribusi secara nasional melalui kemitraan dengan berbagai distributor di seluruh Indonesia.
Direktur Marketing Niko Elektronik, Tjandra Lianto, menegaskan bahwa perusahaan menempatkan layanan purna jual sebagai prioritas. Niko menghadirkan garansi kaca seumur hidup, dukungan call center nasional, serta layanan teknisi ke rumah pelanggan di lebih dari 25 kota di Indonesia.
Dalam membangun brand, Niko Elektronik menempuh strategi komunikasi agresif dan modern lewat kampanye 360° branding. Perusahaan hadir di berbagai kanal ATL dan BTL, memperkuat eksistensi di pasar offline, online, hingga modern market.
Niko juga menggandeng Chef Arnold Poernomo sebagai Brand Ambassador dan menjadi sponsor sejumlah program kuliner populer seperti MasterChef Indonesia (Season 9–13), Junior MasterChef, hingga Perang Dapur Indonesia 2024.
“Dengan hadir di dapur-dapur inspiratif di televisi, kami ingin menunjukkan bahwa produk lokal juga bisa tampil elegan dan tangguh di hadapan koki profesional,” ujar Siswo.
Meski kondisi ekonomi belum sepenuhnya pulih, penjualan kompor kaca Niko tetap stabil dibandingkan tahun lalu. Kanal offline masih mendominasi kontribusi sebesar 70%, sementara penjualan online menyumbang 30% dengan tren positif.
Prestasinya pun tidak main-main. Niko Elektronik berhasil menembus tiga besar nasional untuk kategori kompor kaca selama 2022–2024 dan menduduki peringkat pertama untuk merek lokal di kategori kompor kaca berdasarkan penjualan online.
Diversifikasi Produk untuk Kehidupan Rumah Tangga Modern
Selain kompor kaca, Niko Elektronik terus berinovasi menghadirkan berbagai lini produk rumah tangga. Di dapur, Niko menawarkan gas stove 1 burner, cooker hood, rice cooker, blender, food chopper, gas water heater, dan LPG regulator.
Untuk kenyamanan rumah, Niko menghadirkan standing water dispenser serta stand fan hemat energi dengan desain ergonomis. Sementara di lini audio, Niko menyuguhkan produk hiburan seperti trolley speaker, wooden trolley speaker, portable speaker, hingga car subwoofer.
“Dengan total produksi 100 ribu kompor per bulan, kontribusi kompor sekitar 70%, sisanya 30% berasal dari produk elektronik lokal lainnya,” tutup Tjandra Lianto.
